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奢侈品市场9年来首现萎缩 中国还会是救命稻草吗?

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发表于 2017-6-17 20:14:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
















贝恩表示,中国对全球奢侈品市场的复苏仍起到关键作用,没有任何其他地区在近期内能够取代。
金投奢侈品网(http://lux.cngold.org/)05月30日讯,5月30日,全球领先的战略咨询公司贝恩咨询公司(Bain & Company)的最新研究报告显示,2016年全球个人奢侈品市场萎缩约1%,自2009年以来首次出现负增长。
两年前,奢侈品牌因为中国奢侈品消费者依赖旅游消费而出现中国关店潮。数据显示,虽然中国奢侈品消费占据30%左右,但中国的国内市场仅占全球奢侈品市场的7%。
这份研究报告的作者表示,2016年四季度“令人鼓舞”,最重要的原因是中国大陆消费者对奢侈品的需求回升,无论在国内还是国外。这与香港和澳门地区的情况形成鲜明对比,虽然这两个地区的奢侈品市场近年的大幅亏损势头已经放缓,但仍未彻底扭转。


与中国市场的积极前景形成鲜明对比的是不断下坠的欧美市场,目前看来,该市场仍未探底。受地缘经济政治和社会动荡的影响,欧美奢侈品零售仍然未从寒冬中走出,却在一次又一次社会突发事件中消耗奢侈品牌与消费者的信心。
据调查机构L2的最新调查报告“Luxury China”,2013年后因经济下行压力、反腐运动等多方原因而放缓的中国奢侈品零售市场,在2016年扭转负增长疲态恢复增长。
中国将是全球低迷奢侈品零售市场的救命稻草吗?
此外,中国政府通过新的关税政策,打击代购与假冒伪劣,以及扩大非机场免税销售等措施,积极提振中国国内奢侈品市场。为了刺激国内奢侈品消费,中国对通过官方渠道进口的一些奢侈品减税,为国内游客开放免税区。
报告指出,经过两年的衰退,中国大陆的奢侈品市场在2016年恢复增长,同比增长4%。中国消费者仍然是占比最大的奢侈品消费群体,但大多数奢侈品消费仍然发生在国外。
中国对全球奢侈品市场的复苏仍起到关键作用,没有任何其他地区在近期内能够取代。
在全球地缘政治不稳定、欧洲旅游业受挫、美国零售业摇摇欲坠的情势下,中国或将是全球奢侈品零售业的希望寄托。
据金融时报报道,亚洲的复苏推动了Burberry中国高可比销售额增长,Hugo Boss首席执行官David Langer也表示中国去年下半年有转机,而在2015年股市暴跌后,中国富裕消费者开始信心回升,随着股价回升,中国一线城市房价在2016年上涨了四分之一,创造了巨大的财富。





她表示:“中国大陆市场正呈现增长势头,我们预计这将持续至今年年底。”
贝恩咨询合伙人Federica Levato表示:“中国消费者的相关性,无论国内还是国外,仍将居高不下,并将继续在未来几年中深刻影响整个行业。”
不过,该行业正在复苏,今年一季度同比增长约4%,预计全年将增长2-4%;
中国电商的迅猛发展也为全球奢侈品行业带来新的增长点。技术方面,受惠于智能手机的高普及率,中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。奢侈品牌在国外主要还是以官网的形式,欧洲无线端占比没有中国高,仍旧依赖PC端。而在中国,手机端购物行为及消费者占比远高于欧美,还得益于在线支付方式的迅猛发展。随着手机端成为互联网技术发展的必然趋势,中国的奢侈品消费潜力将被全球奢侈品牌看好。
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